ฉางชุน ประเทศจีน – 23 มีนาคม 2569 – FAW Jiefang ซึ่งเป็นบริษัทหลักของอุตสาหกรรมยานพาหนะเพื่อการพาณิชย์ของจีน และเป็นบริษัทลูกหลักของกลุ่ม FAW ได้ประกาศมูลค่าแบรนด์ล่าสุดอย่างเป็นทางการ ณ งานประชุมประเมินมูลค่าแบรนด์จีน 2569 ว่ามีมูลค่า 145.029 พันล้านหยวน (ประมาณ 20.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) ความสำเร็จที่โดดเด่นนี้ไม่เพียงแต่สะท้อนถึงการเติบโตแบบรายปีเพิ่มขึ้น 12.3% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาเท่านั้น แต่ยังยืนยันสถานะของบริษัทในฐานะผู้นำอุตสาหกรรมยานพาหนะเพื่อการพาณิชย์อย่างต่อเนื่องเป็นเวลา 14 ปี พร้อมกำหนดมาตรฐานใหม่ด้านการสร้างแบรนด์และการพัฒนาอย่างยั่งยืนในภาคยานพาหนะเพื่อการพาณิชย์ระดับโลก
การประชุมสัมมนาประจำปีเรื่องการประเมินมูลค่าแบรนด์จีน ซึ่งจัดโดยสถาบันที่มีอำนาจและน่าเชื่อถือ เช่น สมาคมส่งเสริมการสร้างแบรนด์จีน และสถาบันมาตรฐานแห่งชาติ ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่าเป็นหนึ่งในกิจกรรมการประเมินแบรนด์ที่มีอิทธิพลและน่าเชื่อถือที่สุดในประเทศจีน ระบบการประเมินยึดมั่นตามมาตรฐานสากล และผสานการวิเคราะห์เชิงปริมาณและเชิงคุณภาพเข้าด้วยกัน โดยครอบคลุมมิติต่าง ๆ หลายประการ ได้แก่ อิทธิพลของแบรนด์ ความสามารถในการแข่งขันทางการตลาด ศักยภาพในการนวัตกรรมทางเทคโนโลยี การประสานงานภายในห่วงโซ่อุตสาหกรรม และความรับผิดชอบต่อสังคม ความเป็นผู้นำอย่างต่อเนื่องของ FAW Jiefang ในการประเมินนี้เป็นเวลา 14 ปี แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงการยอมรับจากตลาดต่อพลังของแบรนด์ ข้อได้เปรียบด้านเทคโนโลยี และอิทธิพลต่ออุตสาหกรรม
ปัจจัยหลักที่ขับเคลื่อนการเติบโตของมูลค่าแบรนด์: เทคโนโลยี คุณภาพ และการมุ่งเน้นผู้ใช้
เบื้องหลังการเติบโตอย่างต่อเนื่องของมูลค่าแบรนด์ FAW Jiefang คือความมุ่งมั่นในระยะยาวต่อการนวัตกรรมทางเทคโนโลยี การควบคุมคุณภาพอย่างไม่ลดละ และปรัชญาการพัฒนาที่มุ่งเน้นผู้ใช้งานเป็นศูนย์กลาง ตลอดช่วง 14 ปีที่ผ่านมา บริษัทได้เพิ่มการลงทุนด้านการวิจัยและพัฒนาอย่างต่อเนื่อง โดยจัดสรรเงินมากกว่า 5% ของรายได้ประจำปีไปสู่การนวัตกรรมทางเทคโนโลยี ซึ่งได้วางรากฐานอันมั่นคงให้กับการยกระดับแบรนด์และตำแหน่งผู้นำในตลาด
ในด้านนวัตกรรมทางเทคโนโลยี FAW Jiefang ได้จัดตั้งระบบการวิจัยและพัฒนา (R&D) ระดับโลกขึ้น โดยมีศูนย์วิจัยและพัฒนาหลักสามแห่ง และบุคลากรด้านการวิจัยและพัฒนามากกว่า 3,000 คน ซึ่งมุ่งเน้นไปที่เทคโนโลยีหลัก เช่น พลังงานใหม่ ปัญญาประดิษฐ์ (Intelligence) และการลดน้ำหนักผลิตภัณฑ์ การเปิดตัวแพลตฟอร์มพลังงานใหม่ "Lantu 3.0" และแชสซีแบบสเก็ตบอร์ด (skateboard chassis) รุ่น "Xingyao" ในการประชุมผู้ร่วมงานระดับโลกปี 2026 ถือเป็นหลักฐานอันทรงพลังที่แสดงถึงศักยภาพทางเทคโนโลยีของบริษัท ความสำเร็จเชิงนวัตกรรมเหล่านี้ไม่เพียงแต่ยกระดับความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์บริษัทเท่านั้น แต่ยังขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงและยกระดับอุตสาหกรรมรถเพื่อการพาณิชย์ทั้งระบบอีกด้วย ซึ่งส่งผลให้ภาพลักษณ์และชื่อเสียงของแบรนด์ในตลาดโลกเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง
คุณภาพคือรากฐานสำคัญของแบรนด์ FAW Jiefang บริษัทได้จัดตั้งระบบการจัดการคุณภาพแบบครบวงจร ครอบคลุมการออกแบบผลิตภัณฑ์ การจัดซื้อชิ้นส่วน การผลิตและประกอบยานพาหนะ รวมถึงบริการหลังการขาย โดยดำเนินการตามมาตรฐานการควบคุมคุณภาพที่เข้มงวดในทุกขั้นตอน ตั้งแต่การคัดเลือกชิ้นส่วนหลักไปจนถึงการประกอบยานพาหนะอย่างแม่นยำ ตั้งแต่การทดสอบแบบออฟไลน์ที่เข้มงวดไปจนถึงการติดตามผลหลังการขายอย่างครอบคลุม FAW Jiefang ยึดมั่นในหลักการว่า "คุณภาพมาก่อน ผู้ใช้งานเป็นศูนย์กลาง" เพื่อให้มั่นใจว่ายานพาหนะทุกคันที่ส่งมอบให้ผู้ใช้งานจะผ่านเกณฑ์คุณภาพสูงสุด ความมุ่งมั่นอย่างไม่เปลี่ยนแปลงต่อคุณภาพนี้ ได้สร้างความไว้วางใจอย่างกว้างขวางจากผู้ใช้งานและพันธมิตรทั่วโลก และกลายเป็นปัจจัยสำคัญในการขับเคลื่อนการเติบโตของมูลค่าแบรนด์
การมุ่งเน้นความต้องการของผู้ใช้เป็นอีกปัจจัยสำคัญหนึ่งที่ส่งผลต่อความสำเร็จของแบรนด์ FAW Jiefang บริษัทฯ ได้ให้ความสำคัญกับจุดปัญหาที่ผู้ใช้ประสบมาโดยตลอด โดยใช้จุดเหล่านั้นเป็นจุดเริ่มต้นในการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ รวมถึงการปรับปรุงบริการ พร้อมเปิดตัวผลิตภัณฑ์และบริการชุดต่าง ๆ ที่ออกแบบมาเฉพาะสำหรับกลุ่มตลาดที่แตกต่างกัน ไม่ว่าจะเป็นโซลูชัน "Jing E Zu" แบบยานพาหนะในฐานะบริการ (Vehicle-as-a-Service: VaaS) ที่เปิดตัวขึ้นเพื่อลดต้นทุนการดำเนินงานของผู้ประกอบการกองยานพาหนะ หรือระบบการจัดการกองยานพาหนะอัจฉริยะที่ออกแบบมาเพื่อยกระดับประสิทธิภาพการขนส่ง FAW Jiefang ยังคงมุ่งมั่นสร้างมูลค่าเพิ่มให้แก่ผู้ใช้อย่างต่อเนื่อง แนวทางที่ให้ความสำคัญกับผู้ใช้เป็นศูนย์กลางนี้ ไม่เพียงแต่เสริมสร้างความภักดีของผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังส่งเสริมการสื่อสารแบบบอกต่อ (word-of-mouth) ของแบรนด์อีกด้วย ซึ่งส่งผลให้อิทธิพลของแบรนด์ขยายตัวเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
ครองตำแหน่งผู้นำต่อเนื่องเป็นเวลา 14 ปี: หลักฐานเชิงประจักษ์ถึงศักยภาพในการพัฒนาอย่างยั่งยืน
การรักษาตำแหน่งผู้นำด้านมูลค่าแบรนด์เป็นเวลา 14 ปีติดต่อกัน ไม่ใช่ความสำเร็จที่ง่ายดายเลย โดยเฉพาะในบริบทของการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรมยานพาหนะเพื่อการพาณิชย์ ซึ่งต้องเผชิญกับความท้าทายสองประการพร้อมกัน ได้แก่ การอนุรักษ์พลังงานและลดการปล่อยมลพิษ รวมถึงการยกระดับสู่ระบบอัจฉริยะ ภาวะผู้นำระยะยาวของ FAW Jiefang สะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพในการพัฒนาอย่างยั่งยืนของบริษัทอย่างรอบด้าน ซึ่งแสดงออกผ่านสามด้านหลัก ได้แก่ การบูรณาการห่วงโซ่อุปทาน การวางกลยุทธ์ระดับนานาชาติ และความรับผิดชอบต่อสังคม
ในแง่ของการผสานรวมห่วงโซ่อุตสาหกรรม ฟาว เจี้ยฟาง ได้สร้างระบบนิเวศห่วงโซ่อุตสาหกรรมที่มีเสถียรภาพและทำงานร่วมกันอย่างแข็งแกร่ง โดยร่วมมืออย่างใกล้ชิดกับซัพพลายเออร์และผู้จัดจำหน่ายกว่า 1,000 รายทั่วโลก ด้วยการแบ่งปันทรัพยากร ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี และข้อมูลตลาดกับพันธมิตร บริษัทฯ ได้สร้างรูปแบบการพัฒนาที่ทุกฝ่ายได้รับประโยชน์ร่วมกัน ซึ่งไม่เพียงแต่รับประกันความมั่นคงและความน่าเชื่อถือของแหล่งจัดหาผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังยกระดับความสามารถในการแข่งขันโดยรวมของห่วงโซ่อุตสาหกรรมอีกด้วย กองทุนการเงินมูลค่า 100,000 ล้านหยวน ที่เปิดตัวในการประชุมพันธมิตรระดับโลก ค.ศ. 2026 ยิ่งเสริมสร้างการสนับสนุนของบริษัทฯ ต่อพันธมิตรอย่างแข็งแกร่งยิ่งขึ้น และวางรากฐานที่มั่นคงสำหรับการเติบโตอย่างยั่งยืนของแบรนด์
ในตลาดต่างประเทศ ฟอว์ เจี้ยฟาง ได้เร่งการวางกลยุทธ์ระดับโลกอย่างต่อเนื่อง โดยได้จัดตั้งเครือข่ายการขายและบริการในกว่า 60 ประเทศและภูมิภาค ทั้งนี้ ยอดขายในต่างประเทศเติบโตเฉลี่ยต่อปีมากกว่า 30% ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สำหรับปี 2025 ยอดขายในต่างประเทศ (ไม่รวมรัสเซีย) เพิ่มขึ้นมากกว่า 80% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และบริษัทได้ตั้งเป้าหมายที่ท้าทายไว้ที่ 80,000 หน่วยสำหรับยอดขายในต่างประเทศในปี 2026 การขยายตลาดต่างประเทศอย่างต่อเนื่องนี้ไม่เพียงแต่นำจุดเติบโตใหม่มาสู่บริษัทเท่านั้น แต่ยังเสริมสร้างอิทธิพลของแบรนด์ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้นบนเวทีโลกอีกด้วย จนทำให้ "FAW Jiefang" กลายเป็นแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในตลาดรถเชิงพาณิชย์ระดับโลก
การดำเนินความรับผิดชอบต่อสังคมยังเป็นส่วนสำคัญหนึ่งของการสร้างแบรนด์ของ FAW Jiefang อีกด้วย บริษัทฯ ยึดมั่นในแนวคิดการพัฒนาอย่างเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม โดยส่งเสริมการวิจัยและประยุกต์ใช้เทคโนโลยีพลังงานใหม่อย่างแข็งขัน เพื่อมีส่วนร่วมในการบรรลุเป้าหมาย "คาร์บอนคู่" ทั้งนี้ บริษัทฯ ยังได้จัดกิจกรรมเพื่อสังคมชุดหนึ่ง รวมถึงการช่วยเหลือคนขับรถบรรทุก การสนับสนุนการฟื้นฟูชนบท และการเข้าร่วมภารกิจบรรเทาสาธารณภัย ซึ่งได้รับการชื่นชมอย่างกว้างขวางจากสังคม และยิ่งเสริมสร้างชื่อเสียงและอิทธิพลของแบรนด์ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น
ทัศนียภาพ: การก้าวสู่การเป็นแบรนด์ยานพาหนะเชิงพาณิชย์ชั้นนำระดับโลก
ด้วยมูลค่าแบรนด์ที่ 145.029 พันล้านหยวน และการครองตำแหน่งผู้นำอุตสาหกรรมต่อเนื่องเป็นเวลา 14 ปี ฟอว์ เจี้ยฟาง ได้ก้าวขึ้นสู่จุดเริ่มต้นทางประวัติศาสตร์ใหม่ มองไปข้างหน้าในอนาคต บริษัทจะยังคงยึดมั่นในกลยุทธ์การกำหนดตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ว่า "เจี้ยฟางแห่งเทคโนโลยี เจี้ยฟางสีเขียว เจี้ยฟางระดับโลก" โดยมุ่งเน้นนวัตกรรมทางเทคโนโลยี การยกระดับคุณภาพ และการสร้างมูลค่าให้ผู้ใช้งาน พร้อมมุ่งมั่นพัฒนาตนเองให้กลายเป็นแบรนด์รถเพื่อการพาณิชย์ชั้นนำระดับโลก
คุณหลี่ เสิง กรรมการเลขาธิการพรรคและประธานบริษัท FAW Jiefang กล่าวว่า "การครองตำแหน่งแบรนด์อันดับหนึ่งต่อเนื่องเป็นเวลา 14 ปี ไม่เพียงแต่เป็นเกียรติยศเท่านั้น แต่ยังเป็นความรับผิดชอบอีกด้วย FAW Jiefang จะถือโอกาสนี้เป็นจุดเริ่มต้นในการยกระดับพลังของแบรนด์ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น เร่งความเร็วในการนวัตกรรมทางเทคโนโลยีและการขยายสู่ระดับโลก และสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับผู้ใช้งาน คู่ค้า และสังคมอย่างต่อเนื่อง เราเชื่อมั่นว่าด้วยความร่วมมือจากคู่ค้าทั่วโลกทั้งหมด FAW Jiefang จะยังคงนำการพัฒนาอุตสาหกรรมยานพาหนะเพื่อการพาณิชย์ต่อไป และเขียนบทใหม่ในประวัติศาสตร์ของการสร้างแบรนด์ยานพาหนะเพื่อการพาณิชย์ระดับโลก"
ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมชี้ว่า ความเป็นผู้นำอย่างต่อเนื่องของ FAW Jiefang ด้านมูลค่าแบรนด์ สะท้อนถึงพลังชีวิตอันแข็งแกร่งและขีดความสามารถในการแข่งขันหลักของแบรนด์รถเพื่อการพาณิชย์จีน ในบริบทของการบูรณาการเศรษฐกิจโลกและการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างอุตสาหกรรม ประสบการณ์การสร้างแบรนด์ของ FAW Jiefang ได้ให้แนวทางอันมีค่าแก่บริษัทอื่นๆ ในอุตสาหกรรมนี้ ซึ่งช่วยส่งเสริมการพัฒนาอุตสาหกรรมรถเพื่อการพาณิชย์ของจีนอย่างมีคุณภาพสูง และยกระดับอิทธิพลของแบรนด์จีนในตลาดโลก
ข่าวเด่น
EN
