Changchun, China – 23 de marzo de 2026 – FAW Jiefang, empresa insignia de la industria china de vehículos comerciales y filial principal del Grupo FAW, anunció oficialmente su valor de marca más reciente de 145.029 mil millones de yuanes (aproximadamente 20.200 millones de dólares estadounidenses) en la Conferencia de Evaluación del Valor de Marca de China 2026. Este logro extraordinario no solo representa un aumento interanual del 12,3 % respecto al año anterior, sino que también consolida la posición de la empresa como líder de la industria de vehículos comerciales durante 14 años consecutivos, estableciendo así un nuevo referente para la construcción de marcas y el desarrollo sostenible en el sector global de vehículos comerciales.
La Conferencia Anual de Evaluación del Valor de Marca de China, organizada por instituciones autorizadas como la Asociación China para la Promoción de la Construcción de Marcas y el Instituto Nacional de Normalización, es ampliamente reconocida como uno de los eventos de evaluación de marcas más influyentes y fiables de China. El sistema de evaluación se adhiere a estándares internacionales y combina análisis cuantitativo y cualitativo, abarcando múltiples dimensiones como influencia de la marca, competitividad en el mercado, capacidad de innovación tecnológica, coordinación en la cadena de valor industrial y responsabilidad social. El liderazgo constante de FAW Jiefang en esta evaluación durante 14 años demuestra plenamente el reconocimiento por parte del mercado de su fortaleza de marca, sus ventajas tecnológicas y su influencia en el sector.
Los impulsores fundamentales del crecimiento del valor de marca: tecnología, calidad y orientación al usuario
Detrás del crecimiento constante del valor de la marca FAW Jiefang se encuentra un compromiso a largo plazo con la innovación tecnológica, un control de calidad inquebrantable y una filosofía de desarrollo centrada en el usuario. Durante los últimos 14 años, la empresa ha incrementado continuamente su inversión en investigación y desarrollo, destinando más del 5 % de sus ingresos anuales a la innovación tecnológica, lo que ha sentado unas bases sólidas para la mejora de su marca y su posición de liderazgo en el mercado.
En términos de innovación tecnológica, FAW Jiefang ha establecido un sistema de I+D de clase mundial, con tres centros principales de I+D y más de 3.000 profesionales especializados en I+D, centrados en tecnologías clave como la nueva energía, la inteligencia y la ligereza. El lanzamiento de la plataforma de nueva energía «Lantu 3.0» y del chasis tipo patineta «Xingyao» en la Conferencia Global de Socios 2026 constituye una contundente demostración de su potencia tecnológica. Estos logros innovadores no solo refuerzan la competitividad de los productos de la empresa, sino que también impulsan la transformación y modernización de toda la industria de vehículos comerciales, elevando aún más la influencia y credibilidad de la marca en el mercado global.
La calidad es la piedra angular de la marca FAW Jiefang. La empresa ha desarrollado un sistema integral de gestión de la calidad que abarca el diseño del producto, la adquisición de componentes, la fabricación y el servicio posventa, aplicando rigurosos estándares de control de calidad en cada etapa. Desde la selección de los componentes clave hasta el ensamblaje preciso de los vehículos, pasando por las estrictas pruebas fuera de línea y el seguimiento exhaustivo posventa, FAW Jiefang se rige por el principio de «calidad primero, usuario en primer lugar», garantizando que cada vehículo entregado a los usuarios cumpla con los más altos estándares de calidad. Este firme compromiso con la calidad ha ganado una amplia confianza entre los usuarios y socios globales, convirtiéndose en un impulsor clave del crecimiento del valor de su marca.
Centrarse en las necesidades del usuario es otro factor importante del éxito de la marca FAW Jiefang. La empresa siempre ha tomado los puntos críticos o problemáticos del usuario como punto de partida para la investigación y el desarrollo de productos, así como para la mejora de los servicios, lanzando una serie de productos y servicios adaptados a distintos segmentos de mercado. Ya sea la solución «Jing E Zu» de vehículo como servicio (VaaS), diseñada para reducir los costes operativos de los operadores de flotas, o el sistema inteligente de gestión de flotas creado para mejorar la eficiencia del transporte, FAW Jiefang se ha comprometido constantemente a generar un mayor valor para los usuarios. Este enfoque centrado en el usuario no solo ha reforzado la lealtad de los clientes, sino que también ha impulsado la difusión boca a boca de la marca, ampliando aún más su influencia.
14 años consecutivos de liderazgo: una prueba de su capacidad de desarrollo sostenible
Mantener la posición líder en valor de marca durante 14 años consecutivos no es un logro fácil, especialmente en el contexto de la rápida transformación de la industria de vehículos comerciales, con los desafíos duales de la conservación de energía y la reducción de emisiones, así como la modernización inteligente. El liderazgo sostenido de FAW Jiefang es un reflejo integral de su capacidad de desarrollo sostenible, que se manifiesta principalmente en tres aspectos: integración de la cadena de valor, presencia internacional y responsabilidad social.
En cuanto a la integración de la cadena industrial, FAW Jiefang ha construido un ecosistema estable y colaborativo de cadena industrial, cooperando estrechamente con más de 1.000 proveedores y distribuidores en todo el mundo. Al compartir recursos, logros tecnológicos e información de mercado con sus socios, la empresa ha establecido un modelo de desarrollo mutuamente beneficioso, lo que no solo garantiza la estabilidad y fiabilidad del suministro de sus productos, sino que también potencia la competitividad general de la cadena industrial. El fondo financiero de 100.000 millones de yuanes lanzado en la Conferencia Global de Socios 2026 refuerza aún más el apoyo de la empresa a sus socios, sentando así las bases sólidas para el crecimiento sostenible de la marca.
En el mercado internacional, FAW Jiefang ha acelerado su estrategia de expansión global, estableciendo redes de ventas y servicio en más de 60 países y regiones, con un crecimiento promedio anual de sus ventas en el extranjero superior al 30 % en los últimos años. En 2025, sus ventas en el extranjero (excluida Rusia) aumentaron más del 80 % respecto al año anterior, y ha fijado como objetivo ambicioso alcanzar 80 000 unidades vendidas en el extranjero en 2026. La expansión continua en el mercado internacional no solo ha aportado nuevos puntos de crecimiento para la empresa, sino que también ha reforzado su influencia de marca en la escena global, convirtiendo a «FAW Jiefang» en una marca reconocida en el mercado mundial de vehículos comerciales.
Cumplir con la responsabilidad social también es una parte importante de la construcción de la marca FAW Jiefang. La empresa siempre ha adherido al concepto de desarrollo sostenible, promoviendo activamente la investigación y la aplicación de tecnologías de nueva energía y contribuyendo a la consecución del objetivo de los "dos carbonos". Al mismo tiempo, ha llevado a cabo una serie de actividades de responsabilidad social, incluidas la ayuda a conductores de camiones, el apoyo a la revitalización rural y la participación en labores de socorro en caso de desastres, lo que le ha valido una amplia valoración por parte de la sociedad y ha reforzado aún más la reputación e influencia de la marca.
Perspectiva: Forjar una marca global líder de vehículos comerciales
Con un valor de marca de 145 029 millones de yuan y 14 años consecutivos de liderazgo en el sector, FAW Jiefang se encuentra en un nuevo punto de partida histórico. Mirando hacia el futuro, la empresa seguirá manteniendo su posicionamiento estratégico de «Jiefang tecnológica, Jiefang verde y Jiefang internacional», centrándose en la innovación tecnológica, la mejora de la calidad y la creación de valor para el usuario, y esforzándose por convertirse en una marca global líder de vehículos comerciales.
El Sr. Li Sheng, Secretario del Partido y Presidente de FAW Jiefang, declaró: "Los 14 años consecutivos como marca líder en valor no son solo un honor, sino también una responsabilidad. FAW Jiefang aprovechará esta oportunidad para reforzar aún más su fortaleza de marca, acelerar el ritmo de la innovación tecnológica y la internacionalización, y crear mayor valor para los usuarios, los socios y la sociedad. Confiamos en que, con los esfuerzos conjuntos de todos nuestros socios globales, FAW Jiefang seguirá liderando el desarrollo de la industria de vehículos comerciales y escribirá un nuevo capítulo en la historia de la construcción de marcas globales de vehículos comerciales."
Expertos del sector señalaron que el liderazgo continuo de FAW Jiefang en valor de marca refleja la gran vitalidad y la competitividad central de las marcas chinas de vehículos comerciales. En el contexto de la integración económica global y la transformación industrial, la experiencia de FAW Jiefang en la construcción de marca ofrece una valiosa referencia para otras empresas del sector, contribuyendo así al desarrollo de alta calidad de la industria china de vehículos comerciales y reforzando la influencia de las marcas chinas en el mercado global.
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