145,029 Milliarden Yuan! Der Markenwert von FAW Jiefang führt die Nutzfahrzeugbranche bereits zum 14. Mal in Folge an

Changchun, China – 23. März 2026 – FAW Jiefang, das Flaggschiffunternehmen der chinesischen Nutzfahrzeugbranche und eine Kern-Tochtergesellschaft der FAW Group, verkündete offiziell auf der China Brand Value Evaluation Conference 2026 seinen neuesten Markenwert von 145,029 Milliarden Yuan (ca. 20,2 Milliarden US-Dollar). Diese bemerkenswerte Leistung bedeutet nicht nur einen jährlichen Anstieg um 12,3 % gegenüber dem Vorjahr, sondern festigt zudem die Position des Unternehmens als Branchenführer im Bereich Nutzfahrzeuge bereits zum 14. Mal in Folge und setzt damit einen neuen Maßstab für Markenaufbau und nachhaltige Entwicklung im globalen Nutzfahrzeugsektor.

Die jährliche Konferenz zur Bewertung des Markenwerts in China, die von renommierten Institutionen wie dem Verband zur Förderung des chinesischen Markenaufbaus und dem Nationalen Institut für Standardisierung ausgerichtet wird, gilt allgemein als eine der einflussreichsten und glaubwürdigsten Markenbewertungsveranstaltungen Chinas. Das Bewertungssystem orientiert sich an internationalen Standards und kombiniert quantitative mit qualitativer Analyse; es umfasst mehrere Dimensionen wie Markenwirkung, Marktwettbewerbsfähigkeit, technologische Innovationskraft, Koordination innerhalb der Wertschöpfungskette sowie soziale Verantwortung. Die konsequente Führung von FAW Jiefang bei dieser Bewertung über einen Zeitraum von 14 Jahren belegt eindrucksvoll die Anerkennung seiner Markenstärke, technologischen Vorteile und Branchenwirkung durch den Markt.

Die zentralen Treiber des Markenwertwachstums: Technologie, Qualität und Nutzerorientierung

Hinter dem stetigen Wachstum des Markenwerts von FAW Jiefang steht eine langfristige Verpflichtung zur technologischen Innovation, einer kompromisslosen Qualitätskontrolle und einer nutzerzentrierten Entwicklungsphilosophie. In den vergangenen 14 Jahren hat das Unternehmen seine Investitionen in Forschung und Entwicklung kontinuierlich erhöht und mehr als 5 % seines jährlichen Umsatzes in technologische Innovationen investiert – eine Maßnahme, die eine solide Grundlage für die Markenaufwertung und die marktführende Position des Unternehmens geschaffen hat.

Was technologische Innovationen betrifft, hat FAW Jiefang ein weltklassefähiges F&E-System aufgebaut, das über drei große F&E-Zentren und mehr als 3.000 hochqualifizierte F&E-Mitarbeiter verfügt und sich auf Kerntechnologien wie neue Energien, Intelligenz und Leichtbau konzentriert. Die Vorstellung der neuen Energieplattform „Lantu 3.0“ und des Skateboard-Fahrwerks „Xingyao“ auf der Globalen Partnerkonferenz 2026 ist ein eindrucksvoller Beleg für seine technologische Stärke. Diese innovativen Errungenschaften steigern nicht nur die Wettbewerbsfähigkeit der Unternehmensprodukte, sondern treiben zudem die Transformation und Aufwertung der gesamten Nutzfahrzeugbranche voran und stärken damit weiterhin den Einfluss und die Glaubwürdigkeit der Marke auf dem globalen Markt.

Qualität ist das Fundament der Marke FAW Jiefang. Das Unternehmen hat ein umfassendes Qualitätsmanagementsystem über den gesamten Produktlebenszyklus aufgebaut – von der Produktdesignphase über die Beschaffung von Komponenten, die Produktion und Fertigung bis hin zum Kundendienst nach dem Verkauf – und setzt an jeder Schnittstelle strenge Qualitätskontrollstandards um. Von der Auswahl der Kernkomponenten über die präzise Montage der Fahrzeuge bis hin zu strengen Offline-Tests und einer umfassenden Nachverfolgung im Kundendienst nach dem Verkauf verfolgt FAW Jiefang konsequent das Prinzip „Qualität vorrangig, Nutzer im Mittelpunkt“ und stellt so sicher, dass jedes an die Kunden ausgelieferte Fahrzeug den höchsten Qualitätsansprüchen genügt. Diese unerschütterliche Qualitätsorientierung hat weltweit breites Vertrauen bei Kunden und Partnern gewonnen und ist zu einem zentralen Treiber des Markenwertwachstums geworden.

Die Fokussierung auf die Bedürfnisse der Nutzer ist ein weiterer wichtiger Faktor für den Markenerfolg von FAW Jiefang. Das Unternehmen hat stets die Schmerzpunkte der Nutzer als Ausgangspunkt für die Produktentwicklung und die Verbesserung seiner Dienstleistungen genommen und eine Reihe maßgeschneiderter Produkte und Dienstleistungen für verschiedene Marktsegmente eingeführt. Ob es sich um die Lösung „Jing E Zu“ für Vehicle-as-a-Service (VaaS) handelt, die zur Senkung der Betriebskosten von Fuhrparkbetreibern entwickelt wurde, oder um das intelligente Flottenmanagementsystem zur Steigerung der Transporteffizienz – FAW Jiefang verfolgt konsequent das Ziel, für seine Nutzer einen höheren Mehrwert zu schaffen. Dieser nutzerzentrierte Ansatz hat nicht nur die Nutzerloyalität gestärkt, sondern auch die Mund-zu-Mund-Propaganda der Marke gefördert und deren Einfluss weiter ausgebaut.

14 Jahre ununterbrochene Marktführerschaft: Ein Beleg für die Fähigkeit zur nachhaltigen Entwicklung

Die Aufrechterhaltung der führenden Position beim Markenwert über 14 aufeinanderfolgende Jahre ist keine leichte Leistung – insbesondere vor dem Hintergrund des rasanten Wandels der Nutzfahrzeugindustrie mit den beiden Herausforderungen Energieeinsparung und Emissionsminderung sowie intelligenter Modernisierung. Die langfristige Marktführerschaft von FAW Jiefang spiegelt umfassend dessen Fähigkeit zur nachhaltigen Entwicklung wider, die sich hauptsächlich in drei Aspekten zeigt: Integration der Wertschöpfungskette, internationale Präsenz und soziale Verantwortung.

Was die Integration der Wertschöpfungskette betrifft, hat FAW Jiefang ein stabiles und kooperatives Ökosystem innerhalb der Wertschöpfungskette aufgebaut und arbeitet weltweit eng mit über 1.000 Zulieferern und Distributoren zusammen. Durch den gemeinsamen Austausch von Ressourcen, technologischen Errungenschaften und Marktdaten mit seinen Partnern hat das Unternehmen ein Win-win-Entwicklungsmuster geschaffen, das nicht nur die Stabilität und Zuverlässigkeit der Produktversorgung sicherstellt, sondern auch die Gesamtwettbewerbsfähigkeit der Wertschöpfungskette stärkt. Der auf der Globalen Partnerkonferenz 2026 vorgestellte Finanzpool in Höhe von 100 Milliarden Yuan verstärkt die Unterstützung des Unternehmens für seine Partner noch weiter und legt eine solide Grundlage für das nachhaltige Wachstum der Marke.

Auf dem internationalen Markt hat FAW Jiefang seine Globalisierungsstrategie beschleunigt und Vertriebs- und Servicenetzwerke in mehr als 60 Ländern und Regionen aufgebaut; die Auslandsumsätze sind in den letzten Jahren durchschnittlich um über 30 % pro Jahr gewachsen. Im Jahr 2025 stiegen die Auslandsumsätze (ohne Russland) im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 80 %, und für 2026 hat das Unternehmen das ehrgeizige Ziel von 80.000 verkauften Einheiten im Ausland festgelegt. Die kontinuierliche Expansion auf dem internationalen Markt hat dem Unternehmen nicht nur neue Wachstumstreiber beschert, sondern auch seinen Markeneinfluss auf der globalen Bühne gestärkt – so ist „FAW Jiefang“ mittlerweile eine bekannte Marke auf dem weltweiten Markt für Nutzfahrzeuge.

Die Erfüllung gesellschaftlicher Verantwortung ist ebenfalls ein wichtiger Bestandteil des Markenaufbaus von FAW Jiefang. Das Unternehmen verfolgt stets das Konzept einer grünen Entwicklung, fördert aktiv die Forschung und Anwendung neuer Energietechnologien und leistet damit einen Beitrag zur Erreichung des Ziels der „doppelten Kohlenstoffneutralität“. Gleichzeitig hat es eine Reihe von gemeinnützigen Aktivitäten durchgeführt, darunter die Unterstützung von Lkw-Fahrern, die Förderung der ländlichen Revitalisierung sowie die Teilnahme an Katastrophenhilfe – Maßnahmen, die breite Anerkennung in der Gesellschaft gefunden haben und den Ruf sowie die Wirkung der Marke weiter gestärkt haben.

Ausblick: Schaffung einer weltweit führenden Nutzfahrzeugmarke

Mit einem Markenwert von 145,029 Milliarden Yuan und 14 aufeinanderfolgenden Jahren an der Spitze der Branche steht FAW Jiefang an einem neuen historischen Ausgangspunkt. Mit Blick auf die Zukunft wird das Unternehmen weiterhin an seiner strategischen Positionierung „Technologie-Jiefang, Grüner Jiefang, Internationaler Jiefang“ festhalten, den Schwerpunkt auf technologische Innovation, Qualitätsverbesserung und die Schaffung von Nutzerwert legen und bestrebt sein, sich zu einer weltweit führenden Marke für Nutzfahrzeuge zu entwickeln.

Herr Li Sheng, Parteisekretär und Vorsitzender von FAW Jiefang, erklärte: „Die 14-jährige ununterbrochene Führung bei der Markenwertbewertung ist nicht nur eine Auszeichnung, sondern auch eine Verantwortung. FAW Jiefang wird diese Gelegenheit nutzen, um seine Markenstärke weiter zu stärken, den Tempo der technologischen Innovation und der Globalisierung zu beschleunigen und mehr Wert für Nutzer, Partner und die Gesellschaft zu schaffen. Wir sind zuversichtlich, dass FAW Jiefang mit den gemeinsamen Anstrengungen aller globalen Partner die Entwicklung der Nutzfahrzeugbranche weiterhin anführen und ein neues Kapitel in der Geschichte des Aufbaus globaler Nutzfahrzeugmarken schreiben wird."

Branchenexperten wiesen darauf hin, dass die kontinuierliche Führung von FAW Jiefang beim Markenwert die starke Vitalität und Wettbewerbsfähigkeit chinesischer Nutzfahrzeugmarken widerspiegelt. Vor dem Hintergrund der globalen wirtschaftlichen Integration und des industriellen Wandels bietet die Markenaufbau-Erfahrung von FAW Jiefang wertvolle Orientierungshilfen für andere Unternehmen der Branche und trägt so zur hochqualitativen Entwicklung der chinesischen Nutzfahrzeugindustrie sowie zur Stärkung des Einflusses chinesischer Marken auf dem weltweiten Markt bei.