145,029 milliards de yuans ! La valeur de la marque FAW Jiefang domine l’industrie des véhicules commerciaux depuis 14 années consécutives

Changchun, Chine – 23 mars 2026 – FAW Jiefang, entreprise phare de l’industrie chinoise des véhicules commerciaux et filiale centrale du groupe FAW, a officiellement annoncé, lors de la Conférence 2026 sur l’évaluation de la valeur des marques en Chine, sa plus récente valeur de marque de 145,029 milliards de yuans (environ 20,2 milliards de dollars américains). Cette réalisation remarquable ne représente pas seulement une augmentation annuelle de 12,3 % par rapport à l’année précédente, mais consolide également la position de l’entreprise en tant que leader de l’industrie des véhicules commerciaux depuis 14 années consécutives, établissant ainsi une nouvelle référence en matière de construction de marques et de développement durable dans le secteur mondial des véhicules commerciaux.

La Conférence annuelle d’évaluation de la valeur des marques chinoises, organisée par des institutions reconnues telles que l’Association chinoise pour la promotion du développement des marques et l’Institut national de normalisation, est largement considérée comme l’un des événements d’évaluation de marques les plus influents et les plus crédibles en Chine. Le système d’évaluation respecte les normes internationales et combine analyse quantitative et qualitative, couvrant plusieurs dimensions telles que l’influence de la marque, la compétitivité sur le marché, la capacité d’innovation technologique, la coordination au sein de la chaîne industrielle et la responsabilité sociale. Le leadership constant de FAW Jiefang dans cette évaluation depuis 14 ans démontre pleinement la reconnaissance par le marché de la force de sa marque, de ses avantages technologiques et de son influence sectorielle.

Les moteurs fondamentaux de la croissance de la valeur de la marque : technologie, qualité et centrage sur l’utilisateur

Derrière la croissance constante de la valeur de la marque FAW Jiefang se cache un engagement à long terme en faveur de l'innovation technologique, d'un contrôle qualité sans compromis et d'une philosophie de développement centrée sur l'utilisateur. Au cours des 14 dernières années, l'entreprise a régulièrement accru ses investissements dans la recherche et le développement, consacrant plus de 5 % de son chiffre d'affaires annuel à l'innovation technologique, ce qui a jeté les bases solides de la montée en gamme de sa marque et de sa position de leader sur le marché.

En matière d’innovation technologique, FAW Jiefang a mis en place un système de recherche et développement (R&D) de classe mondiale, doté de trois grands centres de R&D et de plus de 3 000 spécialistes en R&D, concentrés sur des technologies clés telles que l’énergie nouvelle, l’intelligence et la légèreté. Le lancement, lors de la Conférence mondiale des partenaires 2026, de la plateforme d’énergie nouvelle « Lantu 3.0 » et du châssis skateboard « Xingyao » constitue une preuve éloquente de sa puissance technologique. Ces réalisations innovantes renforcent non seulement la compétitivité produit de l’entreprise, mais contribuent également à la transformation et à la modernisation de l’ensemble du secteur des véhicules commerciaux, rehaussant ainsi davantage l’influence et la crédibilité de la marque sur le marché mondial.

La qualité est la pierre angulaire de la marque FAW Jiefang. L'entreprise a mis en place un système de gestion de la qualité couvrant l'ensemble du cycle de vie, depuis la conception des produits, l'approvisionnement des pièces, la fabrication en production jusqu'au service après-vente, et applique des normes strictes de contrôle qualité à chaque étape. Du choix des composants essentiels à l'assemblage précis des véhicules, en passant par des essais rigoureux hors ligne et un suivi complet après-vente, FAW Jiefang s'engage sur le principe « qualité d'abord, utilisateur au centre », garantissant ainsi que chaque véhicule livré aux utilisateurs répond aux normes de qualité les plus élevées. Cet engagement inébranlable en faveur de la qualité a conquis la confiance généralisée des utilisateurs et partenaires mondiaux, devenant ainsi un moteur clé de la croissance de la valeur de sa marque.

L’accent mis sur les besoins des utilisateurs constitue un autre facteur important du succès de la marque FAW Jiefang. L’entreprise a toujours pris les points de douleur des utilisateurs comme point de départ de ses recherches et développements produits, ainsi que de l’amélioration de ses services, lançant ainsi une série de produits et de services adaptés à différents segments de marché. Que ce soit la solution « Jing E Zu » de véhicules en tant que service (VaaS), conçue pour réduire les coûts opérationnels des exploitants de flottes, ou le système intelligent de gestion de flotte, destiné à améliorer l’efficacité du transport, FAW Jiefang s’est engagée à créer davantage de valeur pour ses utilisateurs. Cette approche centrée sur l’utilisateur a non seulement renforcé la fidélité des clients, mais a également favorisé la diffusion de la marque par le bouche-à-oreille, étendant ainsi encore davantage son influence.

14 années consécutives de leadership : une preuve de sa capacité au développement durable

Conserver la première position en termes de valeur de marque pendant 14 années consécutives n’est pas un exploit facile, surtout dans le contexte de la transformation accélérée du secteur des véhicules commerciaux, confronté aux défis doubles de la maîtrise de l’énergie et de la réduction des émissions, ainsi qu’à celui de la modernisation intelligente. Le leadership durable de FAW Jiefang reflète de façon globale sa capacité au développement durable, principalement illustrée par trois aspects : l’intégration de la chaîne industrielle, la stratégie internationale et la responsabilité sociale.

En ce qui concerne l’intégration de la chaîne industrielle, FAW Jiefang a mis en place un écosystème stable et collaboratif pour sa chaîne industrielle, coopérant étroitement avec plus de 1 000 fournisseurs et distributeurs à travers le monde. En partageant ressources, réalisations technologiques et informations sur les marchés avec ses partenaires, l’entreprise a instauré un modèle de développement gagnant-gagnant, garantissant non seulement la stabilité et la fiabilité de son approvisionnement en produits, mais renforçant également la compétitivité globale de la chaîne industrielle. Le fonds financier de 100 milliards de yuans lancé lors de la Conférence mondiale des partenaires 2026 renforce encore davantage le soutien apporté par l’entreprise à ses partenaires, posant ainsi les bases solides d’une croissance durable de la marque.

Sur le marché international, FAW Jiefang a accéléré son déploiement mondial en établissant des réseaux de vente et de service dans plus de 60 pays et régions, les ventes à l’étranger progressant, ces dernières années, à un taux annuel moyen supérieur à 30 %. En 2025, ses ventes à l’étranger (hors Russie) ont augmenté de plus de 80 % en glissement annuel, et l’entreprise s’est fixé pour objectif ambitieux d’atteindre 80 000 unités vendues à l’étranger en 2026. L’expansion continue sur le marché international n’a pas seulement généré de nouveaux moteurs de croissance pour la société, mais a également renforcé son influence de marque sur la scène mondiale, faisant de « FAW Jiefang » une marque reconnue sur le marché mondial des véhicules commerciaux.

L’accomplissement de la responsabilité sociale constitue également une composante essentielle de la construction de la marque FAW Jiefang. L’entreprise a toujours adhéré au principe d’un développement vert, promouvant activement la recherche et l’application de technologies liées aux nouvelles énergies, et contribuant ainsi à la réalisation de l’objectif des « deux carbone ». Parallèlement, elle a mené une série d’activités caritatives, notamment l’aide aux conducteurs de camions, le soutien à la revitalisation des zones rurales et la participation aux secours en cas de catastrophe, ce qui lui a valu des éloges largement répandus dans la société et renforcé davantage la réputation et l’influence de la marque.

Perspective : Construire une marque mondiale de véhicules commerciaux de premier plan

Avec une valeur de marque de 145,029 milliards de yuans et 14 années consécutives de leadership dans le secteur, FAW Jiefang se trouve à un nouveau point de départ historique. Envisageant l’avenir, l’entreprise continuera de s’inspirer de son positionnement stratégique « Jiefang technologique, Jiefang verte, Jiefang internationale », en mettant l’accent sur l’innovation technologique, l’amélioration de la qualité et la création de valeur pour les utilisateurs, et s’efforcera de devenir une marque mondiale de premier plan dans le domaine des véhicules commerciaux.

M. Li Sheng, Secrétaire du Parti et Président de FAW Jiefang, a déclaré : « Les 14 années consécutives de leadership en matière de valeur de marque ne constituent pas seulement un honneur, mais aussi une responsabilité. FAW Jiefang saisira cette opportunité pour renforcer davantage sa puissance de marque, accélérer le rythme de l’innovation technologique et de la mondialisation, et créer davantage de valeur pour les utilisateurs, les partenaires et la société. Nous sommes convaincus que, grâce aux efforts conjoints de tous nos partenaires mondiaux, FAW Jiefang continuera de guider le développement du secteur des véhicules commerciaux et écrira un nouveau chapitre dans l’histoire de la construction des marques mondiales de véhicules commerciaux. »

Des experts du secteur ont souligné que le leadership continu de FAW Jiefang en matière de valeur de marque reflète la grande vitalité et la compétitivité intrinsèque des marques chinoises de véhicules commerciaux. Dans le contexte de l’intégration économique mondiale et de la transformation industrielle, l’expérience de FAW Jiefang en matière de construction de marque constitue une référence précieuse pour d’autres entreprises du secteur, contribuant ainsi au développement de haute qualité de l’industrie chinoise des véhicules commerciaux et renforçant l’influence des marques chinoises sur le marché mondial.